Op 14 oktober 1908 werd vanuit de coöperatieve gedachte de Venlose Veiling Vereeniging opgericht. De oprichters achtten de bemiddeling van opkopers niet in het belang van de kleine tuinders. De in manden en zakken aangevoerde groenten werden aanvankelijk langs de Ponywaeg (thans Deken van Oppensingel) in het openbaar verkocht. In 1909 kwam hieraan een einde, toen de veiling op de hoek van de Rodestraat en de Sloterbeekstraat in gebruik werd genomen. Eerste directeur was Wiel Maas, zoon van de expediteur Frans Maas. Naast de Venlose Veilingvereeniging opereerde vanaf 19 juni 1915 de Coöperatieve Veilingvereeniging Venlo (CVV), die haar domicilie had aan de Havenstraat. De oprichters van deze veiling, tuinders van omliggende dorpen, waren van oordeel dat de bestaande Veilingvereniging te veel opkwam voor de Venlose tuinders. De eerste directeur van de CVV was W. Hillebrandt. Naast groente en fruit veilde men ook eieren. In 1946 fuseerden beide veilingen, maar in 1958 werd de fusie weer ongedaan gemaakt. De Venlosche Veilingvereeniging ging hierna alleen verder onder de naam Venlose Groente Veiling (VGV). In 1959 werd een nieuw gebouw geopend aan de Hagerhof. In 1990 besloten beide veilingen wederom tot een fusie en werd verder samengewerkt onder de naam Zuid-Oost-Nederlandse Veiling, afgekort ZON.